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    苗蓮花專業打造24H素顏男神女神

    國貨美妝“內卷”,苗蓮花祛斑品牌如何建立自己的“護城河”

    發布日期:2021-12-09 15:21:28瀏覽次數:0

    現在國內的美妝市場有多火爆,從今年的雙十一數據來看,直播帶貨巨頭李佳琦的439個商品中,美妝護膚品類約300個,占比超7成,銷售額達到82億元。在過去兩年疫情影響下的經濟,美妝賽道逆勢增長,融資超過100億元。


    資本的不斷加入,使國貨美妝產品在新消費品牌中逐漸占有“一席之地”。


    國貨美妝迅速崛起可以說有兩個原因:一是營銷手段,二是“新國潮風”。


    完美日記、花西子等品牌用一個爆款產品的開端,從細分品類切入,通過KOL達人種草滲透,以此來鍛造品牌勢能。后期再加大產品研發能力,讓旗下單品從“網紅產品”轉變為“口碑佳品”。形成一套完美的營銷打法,讓品牌在消費者心中生根發芽。


    由于完美日記和花西子完美的營銷手段以及新國潮的設計,使其走上國貨美妝的頭部品牌。


    目前,開始有很多品牌踏上復制完美日記和花西子之路,將外包裝的“中國風”風格無限放大,過度消費所謂的“新國潮”,花更多的錢去做營銷,讓產品開始失去自身最本質的實用性,導致部分品牌僅是“表面國風”,但商品本質既沒有核心的技術,也沒有傳統工藝和香料的加工。


    而導致上述這一情況的原因正是“代工”模式泛濫,品牌產品本身并無有效壁壘。


    如果一家頭部品牌出現新的包裝風格產品后,該產品的各類“復制品”便開始大量上線,甚至出現低價競爭現象。


    目前,國內美妝市場規模巨大,如果只是一味地對成功案例生搬硬套,并不是一個企業長期生存的絕佳道路,只有對核心產品的技術掌控和質量管控,再結合創新模式,從能使一個企業走得更長久。


    相比于普通的美妝護膚產品,像苗蓮花等功效型護膚品牌影響就比較小,美妝消費用戶不再迷信大牌,成分黨的理性消費促使品牌要有自己的核心產品技術才能留下消費者。


    再者,相對于普通護膚產品,祛斑祛痘、美白抗皺產品更加依賴與美容院,結合專業的儀器手法才能充分發揮其功效。


    總之在“顏值即正義”的時代,這是當代年輕人信奉的新觀點。就連男女之間談戀愛都要講“始于顏值,陷于才華,忠于人品”??梢姮F在年輕人對顏值看重的程度。國內美妝市場依舊是機遇與挑戰并存,國產品牌想長久生存,必須要建立自己的品牌“護城河”,核心技術與創新發展才是硬實力。


    苗蓮花美白祛斑20多年,自主研發草本配方,有自己的研發和生產基地,每款產品都是經過瑤族促進會協助出品,具備國家食品藥品監督管理局備案,具備國家認證的化妝品生產資質。一輩子只為做好一張臉而傾注了所有的心血。

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